|
С помощью PR можно оказать существенное влияние на общественное
мнение при чем с наименьшими затратами по сравнению с коммерческой рекламой.
Продвигая свою информацию через средства PR, предприятие не оплачивает время и
место по существующим рекламным расценкам, оно оплачивает работу персонала
средств массовой информации, фактически оплачивая воплощенную идею журналиста,
режиссера или менеджера, которые осуществили это мероприятие. Однако практики и
специалисты единодушны во мнении, что потребитель более благосклонно принимает
интересную статью, радиорепортаж, рассказы специалистов или очевидцев, нежели
рекламный клип. Совершенно очевидно, что в современном обществе PR выполняет
более сложную функцию чем реклама и играет важную роль в выполнении следующих
задач:
- содействие в появлении на рынке новых изделий и
услуг;
- побуждение к изменению отношений к товарам и
услугам;
- развитие и возрождение интереса к частично или полностью
забытым товарам и услугам;
- воздействие на определенные целевые группы
для создания благоприятного образа предприятия;
- защита предлагаемых
продуктов и услуг в проблемных ситуациях, как правило в случае потери
репутации;
- создание в глазах потребителей образа предприятия,
благотворно отражающегося на имидже продуктов и услуг.
автор статьи:
Сучкова Екатерина
|
