|
В последнее время реклама в любом ее проявлении вызывает по большей части лишь раздражение у потребителя. Вспомните ваши эмоции, когда при просмотре фильма или любимой телепередачи на самом интересном месте вам приходится смотреть рекламные ролики. Примерно 80% людей в таком случае берут в руки пульт дистанционного управления и переключают каналы с целью поиска на время рекламы другой познавательной и интересной информации.
Почему так происходит? Неужели реклама больше раздражает потребителя, чем знакомит с новыми товарами и услугами, появившимися в последнее время на рынке? По нашему мнению, причиной раздражения является агрессивная реклама, навязывающая нам, обычным людям, совершение желаемого действия.
Рекламных агентств появилось очень много, не везде имеется возможность иметь в своем штате профессионалов, да иногда и сами рекламодатели предъявляют к рекламному ролику неоправданные требования. Таким образом, на выходе получается неэффективная реклама, которая имеет обратный результат: у человека возникает отвращение к рекламируемым товарам и услугам.
Маркетологами доказано, что наиболее эффективная реклама - это реклама, которая не принуждает потребителя совершать покупку, а поощряет самостоятельное принятие решения покупателем, задавая лишь направление для осуществления выбора. Необходимо создать такие условия, чтобы покупатель заинтересовался продвигаемым товаром и совершил покупку без постороннего воздействия.
При таком подходе наиболее эффективной становится незаурядная btl реклама, которая не является агрессивнойа напротив ненавязчиво подталкивает покупателя, формируя приятный образ.
К рекламным методам BTL рекламы относят такие простые формы воздействия на потребителя, как полюбившийся подарок за покупку, дегустации, обмен старого товара на новый, манящие промоакции, раздача листовок и рекламных буклетов, бесплатное распространение образцов продвигаемого товара - сэмплинг и др. Перечисленные методы вызывают любопытство у потребителя и дарят положительные эмоции, поэтому и способствуют повышению эффективности от рекламной кампании.
Таким образом, можно сделать вывод, что раздражающая реклама – это результат неквалифицированной работы специалистов креативных агентств, которых после этого и специалистами трудно назвать. Правильная реклама есть и остается эффективным способом воздействия на потребителя с целью продвижения торговой марки, брендов, новых продуктов и услуг. Только грамотно выстроенный комплекс рекламных мероприятий способен принести успех в продвижении, увеличить продажи, сформировать положительное отношение потребителя и укрепить его в сознании масс на долгие годы.
|
