|
|
|
|
|
Способы распространения печатной рекламы.
|
Способы распространения печатной рекламы отличаются большим разнообразием: по
почте, на выставках и ярмарках, в демонстрационных залах, на тематических
конференциях, на специальных показах кинофильмов, вывешивание плакатов и афиш во
внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторанов, в учебных помещениях, при
личных встречах деловых людей, во время коммерческих
переговоров.
Наибольшее развитие получило распространение печатной
рекламы по почте. Этот способ называется «директ мейл» (direct mail) — прямая
почтовая рассылка. Он предусматривает распространение печатной рекламы среди
узкого круга возможных потребителей. Для рекламы по почте используются все виды
печатной рекламы, кроме плакатов и афиш. Наибольший удельный вес приходится
здесь на каталоги, проспекты и листовки. Преимущества рекламы по почте состоят
прежде всего в том, что эта реклама носит персональный, или избирательный
характер. Особенно эффективна почтовая реклама, направленная по домашнему
адресу. Списки адресатов — возможных потребителей, составляются либо рекламными
конторами фирм, имеющих собственные картотеки адресатов и адресные книги, либо
специализированными фирмами, бюро или рекламными агентствами, располагающими
обширными сведениями относительно возможных покупателей.
автор статьи:
Петрова Елена |
| |
|
|
