|
Мобильный маркетинг – это большая самостоятельная среда, со своими неповторимыми возможностями и строгими правилами. У него очень широкая аудитория. По данным одной крупной статистической компании по итогам 2009 года количество мобильных пользователей в нашей стране, составило около 46,3 миллиона человек. В первом полугодии оно выросло практически на 126%, по сравнению с тем же периодом 2008 года. Рост интернет-аудитории замедлился, в то время, как рост пользователей мобильных телефонов и программ смс продолжает расти. Количество мировых пользователей мобильной среды к 2013 году, по прогнозам компании «Infonetics Research», достигнет 1 млрд человек.
Существует три правила по тому, как правильно использовать мобильную рекламу. Ее особенность это персонализированность сообщений. Поэтому другие концепции и из других медиа, в этом случае не работают.
Это и является первым законом мобильной рекламы. Ни в коем случае не применяйте рекламные концепции других медиа. Телевизионная реклама, реклама на радио и интернет-реклама не приближаются к личному пространству пользователя, на столько близко как мобильная реклама. Это ее основное преимущество. Составляя рекламное сообщение для мобильной среды, не забывайте о том, что оно будет доставлено лично в руки вашему клиенту.
Второй закон мобильной рекламы, заключается в интеграции. Интегрируйте рекламное сообщение в медийный контент. Это могут быть различные видеоролики, аудиозаписи, картинки, игры, темы для телефонов и так далее. Это поможет снять остроту отторжения пользователя, позволит мягко вписаться в общий контекст телефонных коммуникаций.
Так же будет соответствовать интересам абонента.
Третий закон мобильной рекламы: нужно постоянно поддерживать хорошую ротацию на протяжении своей рекламной компании. В мобильной среде реклама быстро выгорает. Ее степень выгорания во много превышает степень Интернет рекламы. Для того чтобы поддерживать интерес пользователя постоянно на высоком уровне, нужно создавать новые объявления, постоянно меняя формат. И регулярно следить за их эффективностью.
|
