|
|
|
|
|
Определение рекламы
|
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности
человека — рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида
деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно
к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление
рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности
рекламы на современном этапе ее развития. Определений рекламы — великое
множество, практически столько же, сколько авторов изданий, рассматривающих эту
тему. Рассмотрим несколько определений понятия «реклама».
Слово
«реклама» (лат. reclamare - выкрикивать) в буквальном смысле означает
мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь
покупателей; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания
популярности. Известный маркетолог Филип Котлер [возможно, в настоящее время
самый цитируемый эксперт по вопросам маркетинга] даёт следующее определение
рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые
через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным
источником финансирования».
Реклама - публичное оповещение фирмой
потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве,
достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Реклама -
форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык
нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование
специфических художественных, технических и психологических приемов с целью
формирования и стимулирования спроса и продаж.
Реклама - по
законодательству РФ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств
информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях,
которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или
поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и
начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Реклама
– самый действенный инструмент в попытках предприятия донести информацию до
своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым
услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его
общественную значимость.
Рекламой (коммерческой) именуют публичное
предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных,
технических и психологических приемов с целью возникновения спроса и
осуществления продажи.
По образному выражению известного американского
рекламиста Альфреда Дж. Симена: «Реклама — это и свеча зажигания, и смазочное
масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве
таковых ее задача заключается в информировании. Но это задача — не просто
информировать. Функция рекламы — продавать. Продавать товары. Продавать идеи.
Продавать образ жизни».
Исходя из приведенных определений рекламы, ее
можно понимать как процесс передачи различными средствами, как правило, платной
и носящей характер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых
представляющими себя рекламодателями. Данный процесс передачи информации может
быть осуществлен в рамках рекламной деятельности, которую определяем, как
«специфическую область коммуникации между рекламодателями и потенциальными
потребителями». Под коммуникацией понимаем «процесс передачи рекламного
обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю посредством
определенного канала»
автор статьи: Петрова Елена
|
| |
|
|
