|
Реклама может иметь различные источники финансирования. В
соответствии с данным признаком различают рекламу от имени отдельных предприятий
туризма и совместную (корпоративную).
Совместная реклама имеет ряд
преимуществ перед узкофирменной, так как позволяет:
увеличить рекламный
бюджет;
использовать более широкий спектр средств распространения рекламной
информации;
обеспечить массовость охвата целевой аудитории.
Выбор
рекламного средства зависит от многих факторов, в том числе от:
характера
рекламируемого товара/услуг, содержания рекламы;
наличия ассигнований на
рекламу;
размеров рынка (его емкости);
целей рекламы (создать рынок для
нового продукта или расширить уже существующий рынок);
масштабов рекламной
кампании;
круга возможных потребителей;
специфических требований
рынка;
технических возможностей изготовления средств рекламы в нужном
количестве в требуемые сроки. Здесь обычно учитывается целый ряд
обстоятельств:
Охват. Рекламодатель определяет, какое число лиц в
рамках целевой аудитории должно ознакомиться с его рекламной кампанией за
конкретный отрезок времени.
Частота появления рекламы.
Рекламодатель фиксирует, сколько раз за конкретный отрезок времени должен
столкнуться с его рекламным объявлением средний представитель целевой
аудитории.
Сила воздействия. Важна также оценка эффективности
воздействия, которую должен обеспечить контакт с его рекламой. Так, обращения по
телевидению обычно производят более сильное впечатление, нежели использование
возможностей радио, из-за сочетания звука с изображением.
В условиях
высокой насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах
использование отдельных средств информации оказывается обычно недостаточным.
Поэтому промышленные и торговые фирмы, особенно при внедрении на рынок нового
товара, проводят рекламные кампании, в рамках которых проводится совокупность
мероприятий, связанных в определенной последовательности и классифицированных по
силе таким образом, чтобы способствовать повышению интереса к данному товару,
для утверждения товара на рынке.
автор статьи: Петрова Елена
|
