|
Несмотря
непрерывный рост рынка маркетинговых
услуг в нашей стране, мы по-прежнему
значительно отстаем от стран Европы и
США в сфере btl коммуникаций. Большая
часть рекламных бюджетов российских
компаний приходится на традиционные
виды так называемой atl рекламы, включающей в
себя рекламу на телевидении, в печатных
изданиях и наружную рекламу. В то время
как за рубежом уже все поменялось.
Крупные компании, в том числе и
международные, ежегодно выделяют более
55% своего рекламного бюджета именно на btl рекламу.
Скорее
всего и наш рынок btl услуг
будет двигаться в этом направлении, и
в ближайшие годы рост этого сегмента
рекламного рынка продолжится.
Само
разделение рекламных мероприятий на atl (Above
the Line) и btl (Below
the line) в принципе давно
устарело. И произошло это по очень
простой причине, btl акции
больше не финансируются по остаточному
принципу, как раньше, а являются
неотъемлемой частью любой рекламной
кампании. При этом в США разделение
рекламной деятельности на atl и btl признано «неконкурентоспособным и не
подлежащим юридическим ограничениям»
на законодательном уровне. На западе
более распространен термин «маркетинговые
услуги», который включает себя прямой
маркетинг, стимулирование покупательского
спроса, стимулирование сетей сбыта
продукции, распространение POS-материалов,
проведение конкурсов и спонсорство
различных мероприятий. При этом высокая
конкуренция на рынке маркетинговых
услуг подстегивает западные рекламные
агентства к постоянному усовершенствованию
своей работы, к большей креативности и
изобретательности в разработке механики
и атрибутики проводимых акций.
В
нашей стране термин «маркетинговые
услуги» пока не прижился. Более популярен
и понятен для нас термин «btl услуги», его и будем
придерживаться. У нас конкуренция на
этом рынке пока не так велика, поскольку
общее количество компаний, а также
ассортимент производимой продукции
отстает от показателей западных стран.
В отдельных секторах экономики конкурируют
между собой те же крупные западные и
международные компании, например в
сфере бытовой техники и электроники.
Они имеют большой опыт в применении
инструментов btl для
привлечения покупателей и активно
проводят btl акции
по всей стране. Их опыт перенимают и
российские компании, таким образом
объем рынка btl услуг
постоянно растет, конкуренция усиливается.
Как результат этой конкуренции в
ближайшие годы должно возрасти и качество
предоставляемых btl услуг.
Российские
компании уже осознали значение btl рекламы для продвижения
своей продукции, это должно подстегивать
спрос на btl услуги в нашей стране, а также способствовать
улучшению качества проводимых рекламных
акций.
В
ближайшие годы будет усиливаться
конкуренция среди рекламных агентств,
работающих в сфере btl коммуникаций, будут
совершенствоваться методы организации,
проведения и оценки эффективности
проводимых рекламные кампаний.
|
